Recientemente, Chrome anunció una propuesta actualizada de Privacy Sandbox denominada Topics para respaldar la publicidad basada en intereses y ayudar a las empresas a conectarse con clientes potenciales de una manera más privada. Esta nueva API reemplaza la propuesta de aprendizaje federado de cohortes (FLoC).
Privacy Sandbox es una iniciativa colaborativa para crear nuevas tecnologías que protejan la privacidad como alternativa a las cookies de terceros. El objetivo es mejorar la privacidad del usuario y, al mismo tiempo, preservar la vitalidad de la Web abierta mediante el respaldo de casos de uso de marketing clave para las empresas en línea. Chrome incorporó comentarios de la industria para mejorar la propuesta inicial de FLoC, y descubrimos que podemos hacer que la publicidad basada en intereses sea más privada con nuestra nueva propuesta Topics.
Con la API de Topics, el navegador de un usuario determina varios temas como "Belleza y salud" o "Correr y caminar" que representan sus intereses principales durante la semana anterior, según su actividad de navegación. Cuando un usuario visita un sitio participante, la API comparte hasta tres temas (uno de cada una de las últimas tres semanas) con sitios web y sus socios publicitarios, que pueden utilizarlos como algunos de los numerosos indicadores potenciales de la publicidad basada en intereses. Por lo tanto, si promociona membresías de gimnasio o equipos deportivos y desea llegar a las personas interesadas en el bienestar físico, puede hacerlo de una manera relevante y privada.
Estas son algunas formas en las que Topics mejorará la privacidad:
- Reduce el riesgo de la creación de huellas digitales
Con el lanzamiento de un conjunto limitado de temas (350 en la primera propuesta), se reducen las probabilidades de que se identifique a las personas según sus temas únicos de interés. Además, el mismo usuario puede tener asignados varios temas en distintos sitios, y se agregará una pequeña cantidad de ruido en el proceso, lo que dificultará aún más que se revele su identidad. - Proporciona más transparencia de una manera comprensible para las personas
Los comentarios que recibimos en el pasado nos llevaron a explorar nuevas formas de hacer que la publicidad basada en intereses en Privacy Sandbox sea incluso más transparente y significativa para los usuarios. En Chrome, los usuarios podrán reconocer claramente los temas que les interesan, como "Música pop" o "Destinos turísticos". -
Sigue evitando las categorías sensibles
El conjunto de temas posibles será público y se seleccionará manualmente para evitar la presentación involuntaria de temas sensibles. Esta lista se desarrollará y mantendrá en colaboración con el ecosistema de Internet y se compartirá externamente para que los usuarios y la comunidad puedan dejar comentarios.
En la versión actual de esta propuesta, los temas se seleccionarán localmente en los dispositivos de las personas sin que intervenga ningún servidor externo. Además, y a fin de limitar la cantidad de datos asociados con una persona física en cualquier momento determinado, los temas se almacenarán solo durante tres semanas y se eliminarán después de este plazo. Chrome pondrá los controles a disposición de los usuarios desde el inicio para que puedan ver los temas generados a partir de su historial de navegación, quitarlos o inhabilitar por completo las API de Privacy Sandbox.
Privacy Sandbox evoluciona constantemente. A medida que esté disponible la API de Topics para la Web, se recomienda al ecosistema que brinde comentarios para ayudar a definir posibles mejoras y los próximos pasos. También nos complace ver que se están considerando propuestas similares para Android.
Si lo desea, puede revisar la propuesta y responder las preguntas abiertas, como qué temas deberían incluirse, así como mantenerse al tanto de la hoja de ruta de Privacy Sandbox.
Publicado por Vinay Goel, director de Producto, Privacy Sandbox de Chrome
